Tras culminar la fiesta futbolística con 48 selecciones, el sector del marketing y la comunicación analiza las claves del comportamiento de las audiencias. Desde Ciudad de México, Georgie de Barba, presidente de Don by Havas, señala que la relevancia de una marca ya no surge de campañas institucionales, sino de la adopción espontánea de las personas en las calles y redes sociales.

El fenómeno quedó evidenciado cuando la afición mexicana desplazó a la mascota oficial (el ajolote) para adoptar a Merlín, un pato con la camiseta nacional que se volvió el verdadero símbolo emocional de la celebración. Apoyado en el underdog effect y datos de Kantar y Warc, el especialista destaca que las audiencias —especialmente la Gen Z y los Millennials— rechazan el branding perfecto y priorizan la empatía, la cercanía y las historias reales sobre el prestigio corporativo.