Esta colección, el último proyecto del artista franco-venezolano que fue presentado en la galería Espace Expression de Miami en 2019, conjuga a la perfección el arte cinético y la precisión de un guardatiempo hasta en el más mínimo detalle.

Bajo el concepto «fusión» la marca Hublot combina materiales y estética para brindar colecciones sumamente versátiles. En algunas ocasiones la fusión se basa en materiales que utiliza para la elaboración del reloj, en otras podría significar diseños propios intervenidos por artistas emblemáticos, como en este caso.

Cada reloj es color en movimiento, con infinitas combinaciones a la marcha del tiempo, una experiencia óptica desarrollada por la manufactura Hublot para rendir homenaje al trabajo del maestro Carlos Cruz-Diez con quien inició una relación en 2015. «Juntos, hemos creado una obra de arte que se puede llevar en la muñeca», acotó Ricardo Guadalupe, CEO de la marca para el momento del lanzamiento.

Aunque no fue esta la única colaboración de Cruz-Diez con Hublot, sí la última, pues la marca en su presentación, el 5 de diciembre de 2019, la calificó como «la culminación de una serie de desarrollos».

Este ejemplo de co-branding ha sido exitoso porque despierta un sentimiento aspiracional. La conexión emocional con el maestro Cruz-Diez y las fortalezas de la manufactura Hublot representas dos aspectos que generan valor y fortaleza en la estrategia de venta.

Esperamos ver que cada vez sean más las marcas que establezcan colaboraciones con artistas plásticos para hacer del arte algo más accesible.

Hublot Classic Fusion Cruz-Diez

Incorpora la firma metálica del artista en el fondo de la caja. La esfera está diseñada en dos niveles tratados con colores Pantone saturados. La aguja de las horas se encuentra en primer nivel, mientras el minutero en el segundo, haciendo que cada una acción en la rotación de un disco transparente serigrafiado con líneas negras: el patrón del color evoluciona cada segundo durante un período de 24 horas.
La colección completa contempla dos tamaños de caja (45 mm y 38 mm) y tres materiales: 100 y 25 ejemplares de titanio, 30 y 20 ejemplares King Gold; 100 y 25 ejemplares de cerámica negra, respectivamente.

“El color es luz, tiempo y espacio. El color no es cosa del pasado; es un presente continuo”.

Carlos Cruz-Diez