La marca de helados Marco Polo, perteneciente a la cadena Arturos, concretó su ingreso al canal retail en Venezuela mediante una alianza estratégica con la red Farmatodo. El movimiento comercial permite a la marca llevar su nuevo formato familiar de 710 ml a los anaqueles del país, en sus tres sabores tradicionales: chocolate, mantecado y fresa.

Estrategia comercial y validación de mercado

• Escalamiento acelerado: El salto al autoservicio masivo responde a una fase de prueba previa en 17 restaurantes Arturos, donde el nuevo formato registró un crecimiento del 153% en los primeros tres meses desde su lanzamiento.

• Cobertura nacional: La alianza con Farmatodo busca garantizar distribución e impacto inmediato en la red de tiendas de conveniencia y farmacias con mayor penetración en el país, atendiendo la demanda de llevar el producto al hogar.

Modelo de producción e integración vertical

• Control directo: Todo el portafolio de Marco Polo se fabrica en una planta propia bajo un esquema de integración vertical sin tercerización, asegurando el control sobre la inocuidad, la cadena de frío y la calidad de los ingredientes.

• Preservación de la fórmula original: La marca mantiene intactas las recetas introducidas originalmente en el año 2000 en el restaurante Arturos Gran Café del Boulevard de Sabana Grande.

Con esta expansión, Marco Polo diversifica sus puntos de contacto con el consumidor mientras mantiene su oferta habitual dentro de los 81 restaurantes de la cadena Arturos a nivel nacional.